冲着董宇辉出口成章的才华而来的人们,却被告知“文案出自团队之手”。这个扫兴程度,就像我跑来吃五星级大师餐,结果你告诉我是料理包加热的。
所以小作文根本不是董宇辉写的?
俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的,到底是你说谎,还是你们老板说谎?
对于这些评论,东方甄选的小编毫不退让,表示“董宇辉有时候也会写,但大多是文案团队写的”。
也许你会问,小作文是谁写的很重要吗?
从新东方8年教师到新东方旗下直播号“东方甄选”的当家主播,董宇辉曾3天涨粉上百万,直播间超一亿点赞,火爆全网。
他的核心竞争力,就是那一篇篇即兴“小作文”。
别人卖货锣鼓喧天,声嘶力竭;董宇辉却娓娓道来一篇金句频出的小作文,妙语连珠,说进人心坎里。
他卖玉米的文案,说哭了千万网友:
我时常在想象我是不是像作者一样,我拥有一双跟她一样的眼睛,我见证了那一切的发生:
我在月光下看着星星爬上天空,我看着人们在篝火旁饮酒高歌,我看着人们通宵达旦地唱歌到天亮,我感觉到了人们生活中的畅快与惬意,我仿佛听到了夜里驯鹿的脖子铃铛偶尔作响。然后这本书在直播间的销量达到了惊人的106万册。
他卖大米的文案,被网友点评为“我本来只想要一袋大米,他却给了我整个宇宙”。
小作文,就是董宇辉这个IP的灵魂。
董宇辉本人更是曾在央视采访中回应过“代写”质疑:
“那么简单的文案,不需要提前准备。在镜头前张口就来的东西,取决于你这些年读的书。”
眼看着粉丝和小编的争论升级,董宇辉和东方甄选CEO孙东旭赶紧在直播时尝试用幽默语气化解此事。
董宇辉笑谈:
“自称很了解业务的小编在评论区胡回复,导致很多朋友不舒服,我和俞老师告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通,不要太客气,今晚我们非常激烈沟通了,大概喝了好几壶酒。”
结果东方甄选小编却不买账,再次在评论区发长文“手撕”回应,称自己本来就憋屈,无法忍受董宇辉在镜头前说自己是“胡回复”。
“总有‘粉丝’打着爱护的名义,来回挑事,甚至网暴我们小编!”
话说到这个份上,小编和粉丝双方的情绪都已经剑拔弩张。
“我们不认东方甄选,我们只认董宇辉”
在讨伐东方甄选的“丈母娘们”(董宇辉粉丝名)眼中,董宇辉是东方甄选的大功臣,开辟出文化人的“降维打击”式带货,带领着东方甄选在一片下沉市场的直播行业杀出了一条血路。
但东方甄选却想过河拆桥,“去董宇辉化”。
此前董宇辉长达12天没有出现在直播间,就曾让粉丝们担心是不是被公司“雪藏”。
而人们的反击方式也很简单——
“我们不认东方甄选,我们只认董宇辉。”
喊话不够,董宇辉粉丝们选择了出走。
12月13日晚,高途佳品直播间人数首次达到三万,创直播新高,十分钟卖出上千单大虾。高途主播们受宠若惊:“以前三单都要等一会儿,现在一千多单马上就没了。”高途佳品3天涨粉26万,二级市场上股价更是上涨7.27%。正如高途评论区里所说:“这泼天的富贵,是东方小编给的。”
12日晚,情绪受“小作文事件”影响,董宇辉并未按既定计划参与长白山场次直播。
现身直播间的CEO孙东旭本意想要解释此事,化解危机,结果却因为自己一边往桌上扔手机一边说“今天来开个会”,进一步引发了网友不满。
而为了向粉丝们证明公司从未亏待董宇辉,孙东旭还首次爆出了董宇辉的年薪——绝不止网传的几千万。
这一下粉丝们舒服了,路人却开始觉得不对味了:“亏待”“心疼””不止”“几千万”......
CEO救火,却成了火上浇油。
东方甄选在短短5天内掉粉近30万,董宇辉的个人账号却一日涨粉超15万。
12月9日至13号,仅三个交易日,东方甄选的市值蒸发超60亿港元。
于是在继董宇辉发布长文解释后,东方甄选董事长俞敏洪也出面录制视频,明确批评小编的行为“严重缺乏职业精神”,也表示孙东旭在回应时提及董宇辉薪酬很不恰当。
“我作为董事长,负有领导责任,也向宇辉表达了歉意。”
事态能发展到这种地步,说到底还是因为董宇辉这个符号的意义,已经远超过了“一名带货主播”。
有人为他心疼得掉眼泪。
有人称他为心中的一道光,呼吁不要忽略了他的社会价值:
甚至到了“董宇辉是上帝馈赠给人间的礼物”的地步。
造神毁神那一套,董宇辉自然懂。或许此刻的他,感受到了前所未有的“恐惧”——被捧上神坛后来自世人的追崇,和炯炯的审判与凝视。
这个常自嘲自己“长得和兵马俑一样”的前教师,无疑深谙“命运所有的馈赠,都在暗中标明了价格”的道理。
当年在他刚火一个月的时候,有人开出一年税后2亿的薪酬,不满意还能再往上调。
但董宇辉拒绝了,他说,拿的东西多一定会遭到反噬。
而今时的闹剧下,他换掉了“曾经是老师,现在是售货员”的个人签名,改成了“勿意,勿必,勿固,勿我”。
这句话出自《论语》,意为孔子杜绝了的四种毛病:不随意猜测,不绝对肯定,不固执己见和不执着自我。
“去董宇辉化”
东方甄选往何处去?
董宇辉不仅是粉丝心中的文化之神,也是东方甄选现在最大的财神。如果没有去年6月“中关村周杰伦”的爆火,新东方的带货之路可能到今天都还在摸索阶段。2021年年末,东方甄选成立,2个月狂播30多场,却只吸了30多万粉丝,只有800多万的销售额。而同时期,前新东方老师罗永浩的带货矩阵“交个朋友”,则坐拥近2000万粉丝,累计销售额超过8.5亿人民币。难怪有人以此来揶揄称:“东方甄选两个月,不如罗永浩播半天。”
随后,销量就开始下滑,顺带着,股价就开始跟着往下掉。今年2月8日,董宇辉休假归来,仅播两日,东方甄选的股价就涨了12%。 不止如此,就在3个月前,还出了一个“2000个董宇辉事件”:突然之间网上出现了近2000个带有董宇辉名字和头像的账号,用他们来上传董老师的直播片段,想要借此搞“切片带货”。
而现在看来,这起事故似乎都是“小作文事件”的前奏。有人说,现在的董宇辉和东方甄选,颇有点当年李子柒和杭州微念的意味。
有一天晚上董宇辉下播后,孙东旭开车送他和同事回家。在车里,为了给主播们和自己打气,老孙特意选了一首名为《Unstoppable》的歌。Unstoppable,这个词可以翻译为“势不可挡”,也可以直译为“无法停歇”。互相成就,也互相捆绑,所有的爱恨情仇只能继续拉扯。
而现在想想,那首歌仿佛预言了董老师如今的人生。
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