ER LIANG WAN ZA MIAN 这样的招牌是给谁看的

这件很荒谬的事情，在网上看到可能快一年了，因为太荒谬，一直没好意思说，担心里面有什么不知道的隐情，所以一直在等官方通报。

直到这两天看到成都方面的正式通报，才感叹了一句——果然是真的。

这事儿说起来是这样的。

2021年上半年，该市一个街道的俩领导在对辖区内商铺店招进行“优化提升”（至于为什么要优化提升，大家自己琢磨）时，脑袋一拍就决定用“大拼音 小汉字”的方案，让这条街的不少店面都更换了原有的店招。

其中最着名的，就是把人家“贰两豌杂面”的招牌，换成了大写的拼音字母“ER LIANG WAN ZA MIAN”，然后在右下角用小了几号的字体，标注了汉字招牌。

这个招牌出名，也是因为店主多次反映说毫无辨识度，别人都不知道是卖啥的，严重影响了自家的生意，希望恢复店招未遂。

直到一年半以后的2022年11月，这俩领导才被分别处以严重警告和警告处分。

既然“责任人”已经被处分了，猜着这个招牌也换回来了——没查到具体新闻，尽量往好的方面猜，猜错了别见怪。

从上世纪末开始学习打字的时候就用的拼音输入法，那时候叫“智能ABC”，打拼音二十多年了，普通话虽然不咋地，但是凭借拼音认汉字的能力的还是蛮强的。

仔细看了看通报里面涉及到的拼音店招，感觉辨别起来颇有些吃力。

说实话，“ER LIANG WAN ZA MIAN”的招牌，对这种长期接触的食物还能够猜个八九十不离十，但是“HAO QI DENG SHI”呢，只知道后面两个字是”灯饰“，前面是”好奇“还是”豪气“还是”浩琪“根本无法判断，”HONG DA TU WEN”能判断出后面两个字是“图文”，前面是“宏大”还是“鸿达”还是“鸿大”，也不知道。

这是故意矫情、非要在这里玩谐音游戏吗？

店老板辛辛苦苦开个店、申请一个商标，就是为了有辨识度的，你现在一个命令就把人家的商标辨识度降低了，不管从什么角度来说，都是损害了商家的权利和利益，更不用说商家申请反映了那么久都被漠视，这就显得更加的肆无忌惮了。

这些年换店招的新闻层出不穷，其中有没有什么经济原因我不太清楚，但是不少新闻都对新店招的审美表示出了非常强烈的担忧。

审美固然是一个很重要的问题，但是即便再丑，它的功能性尚存。也就是说，你哪怕做成殡仪馆配色，别人也能一眼看明白上面写的是“面包店”。但是弄成”ER LIANG WAN ZA MIAN”这种操作，着实是有点琢磨不透。

前段时间有大批外国人去成都做客，但是估计除了“天府之国”，没几个国的朋友能看懂这个，甚至不常去川渝的外省人也不大明白什么是豌杂面。

你弄这么一个不中不洋的店招，对外国人没作用，对普通中国人没必要，刚刚学会拼音的小孩子不是主要消费群体，不识字的文盲也更不会汉语拼音，那么，这个店招换成这样是给谁看的呢？是为了满足谁的需要呢？

想来想去，只有一个答案：满足更换者的需要。

至于他们需要的是什么，我不太清楚，通报也没有说，姑且就认为是满足他们审美和宣传的需要吧。

你看，这样一说，事情就好办多了。

这个不好看，是因为审美水平的问题；辨识功能性很差，是因为能力的问题。

但是他们想为商家提升形象、想给商家做好宣传的初衷是好的，好心办了坏事而已。